Truyền thông tầng tầng lớp lớp – Khi sóng không chỉ ở bề mặt

(Sóng truyền thông - Bài 4).

Truyền thông không phải là mặt hồ. Mà là đại dương.
Một đại dương thông tin không bao giờ đứng yên. Nhìn bên ngoài là sóng. Nhưng bên trong, là dòng ngầm. Phía dưới nữa, là dòng xoáy. Và thấp hơn, là dòng lạnh sâu chảy ngược.

Trong một đợt truyền thông, có thể có nhiều tầng vận hành đồng thời:

Tầng 1: Nội dung hiển thị (sự kiện, thông tin, video, hình ảnh...)

Tầng 2: Cảm xúc cộng đồng (like, share, phẫn nộ, thương cảm…)

Tầng 3: Tác ý dẫn dắt (tạo đồng thuận, gây nhiễu, làm lệch hướng…)

Tầng 4: Định hướng dư luận dài hạn (chuyển hóa nhận thức hoặc chuẩn mực)

Tầng cao gây sóng. Tầng sâu tạo dòng.
Tầng cao là nơi người ta bàn tán. Nhưng tầng sâu mới quyết định xã hội sẽ đi đâu, suy nghĩ điều gì, tin vào ai.

Ví dụ: một chiến dịch quảng bá phim bom tấn

Tầng 1: Trailer, poster, phỏng vấn… tràn ngập mạng xã hội.

Tầng 2: Khán giả tranh luận gay gắt – hay dở, đạo nhái, đáng xem không?

Tầng 3: Một nhóm phân tích đưa ra các so sánh, gợi mở giá trị văn hóa sâu hơn.

Tầng 4: Phim gắn với câu chuyện “phục hưng điện ảnh Việt” hay “định vị dòng phim dân tộc” – khiến người xem tin mình đang tham gia một sứ mệnh lớn hơn giải trí.

Truyền thông đa tầng không phải lúc nào cũng được sắp đặt. Nhưng khi nó được thiết kế chủ động – thì đó là nghệ thuật truyền thông chiến lược.

Ở xã hội hiện đại, người thông minh không chỉ đọc tiêu đề. Họ tìm tầng. Họ đọc sóng để thấy dòng.
Và trong thế giới ấy, ai hiểu tầng – người đó nắm truyền thông.